Création de votre marque cosmétique : La check-list pour vous lancer en 2027 !
Momentum Studio travaille auprès de porteurs de projets dans différentes industries ; toutefois le milieu de la beauté et de la cosmétique, ça me parle particulièrement. Il y a quelque temps, j’ai pris la décision d’en faire une spécialité et donc je souhaitais aujourd’hui rédiger un article pour vous décortiquer toutes les étapes de la création d’une marque de cosmétiques pour ne pas avoir de surprise lorsque vous vous lancerez en 2027. Ici, on va parler bien plus que de design, je vais aussi aborder la question du budget et quelques tips concernant vos fournisseurs.
Vous souhaitez entreprendre dans la cosmétique, connaître les rouages et savoir comment vous faire accompagner ?
Découvrez la checklist 2027 étape par étape !
ÉTAPE 1 : Concevoir la stratégie du projet
La stratégie de votre projet, c’est le béaba avant de vous lancer sur quoi que ce soit d’autre. Ce n’est peut-être pas le plus fun et le plus tangible, mais c’est une étape indispensable pour poser les fondements de votre marque de beauté, d’en dessiner les contours et pouvoir approcher vos financeurs, vos partenaires et vos prestataires avec une direction. Si vous lancez vos emballages cosmétiques trop tôt, autant dire que vous brûlez les étapes !
Recherche de fournisseurs / laboratoires cosmétiques et budget
Quel type de marque souhaitez-vous créer ? Avec un label bio ? Français ? Est-ce que vous avez fait des recherches qui méritent que vous déposiez un brevet ? Ou bien souhaitez-vous créer une marque avec une formule plus classique ?
Selon vos valeurs et vos ambitions, vous aurez des labels ou certifications à avoir et pour ce faire, il vous faudra les fournisseurs et laboratoires adéquats.
Lorsque vous aurez trouvé quelques fournisseurs spécialisés en cosmétique qui vous intéressent, demandez des devis. Cela vous permettra de vous projeter sur le budget à prévoir pour la partie formulation et l’impression des packagings / mise en conditionnement. Cette dernière étape est généralement proposée par les laboratoires car les packagings makeup et flacons cosmétiques doivent respecter certaines normes pour conserver durablement votre formulation sans danger pour vos clients.
💡Conseil : Pensez à demander les quantités minimum et un test de prototype, cela peut grandement influencer votre projet de démarrage, selon si vous souhaitez faire un petit lancement ou voir les choses en grand.
Stratégie de marque
C’est à partir de cette étape que Momentum Studio peut entrer en jeu. Mes études en marketing et mon expérience auprès de mes clients me permettent aujourd’hui de vous accompagner dans cette étape cruciale.
L’étude de marché
Cette étape d'étude du marché est indispensable pour vérifier où et comment vous souhaitez vous positionner parmi vos concurrents, au niveau de l’innovation etc. Il vous faudra donc regarder les tendances d’achats ces dernières années, les changements dans l'industrie à venir, ce qui va rapidement devenir obsolète, les nouvelles normes ou obligations légales, …
Cette étape vous permettra aussi de regarder et d’analyser vos concurrents et de les positionner sur une matrice de positionnement.
L’étude de marché, en somme, cela vous garantie la viabilité de votre projet entrepreneurial en cosmétique et donc ne pas vous lancer tête baissée, mais bel et bien avec toutes les infos nécessaires à votre connaissance.
Positionnement de votre marque
Vous avez fait l’étude ? Maintenant il est temps de déterminer la place stratégique que prendra votre marque de cosmétiques sur le marché et comment procéder. Nous pourrons déterminer cela selon vos ambitions, vos envies mais aussi selon la réalité du marché. Et pour cela on s’appuiera sur l’étude réalisée lors de l’étape précédente.
C’est ici que l’on va déterminer aussi vos valeurs de marque, votre message, les 4P du fameux mix marketing (product, price, place, promotion).
Ça c’était l’étape stratégique indispensable avant de parler design et packaging de vos produits cosmétiques. Maintenant que vous savez où vous allez avec votre marque, place à l’ADN de celle-ci.
ÉTAPE 2 : Créer votre univers de marque en cosmétique
Logo Canva , la fausse bonne idée ?
Vous avez fait vos devis auprès des laboratoires et vous avez déjà eu quelques sueurs froides. Je comprends. Créer une marque et un produit, c’est beaucoup de procédures, de temps d’attente et un bon billet aussi.
Donc, vous vous dites peut-être que l’identité de marque vous pouvez gérer seul.e. Canva aujourd’hui propose de superbes possibilités à personnaliser vous-même.
Un logo Canva c’est no way, pour plusieurs raisons :
Si vous utilisez des éléments de la bibliothèque Canva (ce qui est le cas généralement), il ne vous appartient pas
Vous n’avez aucun droit dessus, car le design s’apparente à l’art et le droit d’auteur est donc applicable. Il reste donc la propriété exclusive de Canva.
La qualité du fichier requise pour l’impression n’est pas à la hauteur. Vous pouvez imprimer un flyer, des cartes de visite, mais un logo, lui est voué à être parfois très grand ou très petit et sans fichier adéquat, la qualité est fortement altérée et par conséquent, l’image de votre marque aussi.
Pour un graphiste, il est également très compliqué de travailler un logo qui n’est pas vectorisé. Il devra se débrouiller pour faire les conversions à la main. Dans le pire des cas, il devra refaire votre logo. Ce qui fait l’objet d’une facturation supplémentaire car c’est un travail fastidieux.
D’ailleurs, il en sera de même pour un logo créé avec l’intelligence artificielle.
Sources : CGU: Canva.com Section 9
Quelle est la nécessité de l’identité visuelle ?
Afin de créer des packagings de manière efficace et en totale harmonie avec l’univers de votre marque, il vous faut une identité visuelle claire et professionnelle. J’irai même plus loin en parlant d’identité de marque qui reprend le territoire de votre marque de manière visuelle (graphique mais pas que), également textuelle.
L’identité visuelle permet à votre graphiste de pouvoir s’imprégner de votre univers et d’avoir des vrais éléments graphiques sur lesquels s’appuyer pour le décliner et créer un packaging produit remarquable et différenciant.
L’identité visuelle vous permettra aussi d’avoir les fondations pour vos futurs contenus et la promotion de votre produit.
étape 3 : Superviser ses partenaires, le laboratoire en chef de file
Lors de vos échanges avec le laboratoire qui peuvent se faire en parallèle du travail stratégique, accordez-vous avec eux sur les délais. Certains délais comme les tests de conformité des formules sont incompressibles.
Assurez-vous de fournir ces délais à votre graphiste (moi !) afin qu’il s’organise et anticipe son planning et la période de travail dédiée à la création de votre marque de cosmétiques. Cela évite également les relances quand l’un et l’autre sont dans l’attente d’informations qui n’arrivent pas car on est tout simplement trop tôt dans la timeline du laboratoire. Les délais sont très importants car ils déterminent votre lancement mais aussi, ils figurent dans votre contrat avec vos prestataires afin de déterminer la date de démarrage et la date maximale de fin du projet.
In-fine, assurez-vous de com-mu-ni-quer avec tous vos partenaires.
Vous aurez peut-être d’autres prestataires qui attendront auprès de votre graphiste pour eux aussi travailler (ex: web designer, photographe, community manager, …). C’est une chaîne de travail en cascade et tout le circuit peut se retrouver bloqué si vous vous y prenez trop tôt ou si les délais sont intenables car vous vous y prenez trop tard.
D’ailleurs, savez-vous en moyenne combien de temps prend la création d’une marque de cosmétique ? On estime entre 9 mois et un an. Autant ne pas être trop pressé et bien anticiper son lancement.
Petite anecdote de mon premier travail pour une marque de compléments alimentaires français. Nous avons démarré le travail beaucoup trop tôt et nous avons attendu 4 mois avant d’avoir les mesures officielles des packagings. Cela a impacté le lancement de la marque sur le marché qui a été retardé. Il est donc essentiel de connaitre la time-line de vos partenaires.
Moodboard pour projet complément alimentaire abordé sous un angle cosmétique.
étape 4 : Création de packaging cosmétique : Design et technique
Une fois que votre graphiste / brand designer est en possession des mesures et des gabarits, la balle est dans son camp. Et c’est là que la magie opère (si on y croit).
Je m’imprègne alors de votre identité visuelle, de votre univers de marque pour créer un packaging à votre image, singulier et qualitatif tout en suivant la stratégie adoptée.
Attention à ne pas négliger les étapes de validation ici, les packagings sont soumis à des mentions légales très strictes selon si vous prévoyez de l’import/export, mentions légales liées aux ingrédients et formules du produit.
étape 5 : Faire la promotion de votre marque
Et c’est là que la stratégie entre en jeu. Il est temps de donner vie à votre marque grâce à des photographies et des supports de communication qui s’harmoniseront avec votre univers.
Prévoir un shooting photos avec vos produits / modèles
Créer votre site internet et le référencer
Déterminer votre stratégie et plan d’action en communication
Récap’ des étapes pour la création d’une marque de cosmétique de A à Z
En résumé si vous vouliez une check-list sous forme de point à cocher je vous donnerai ceci :
Choisir ses partenaires : fournisseurs, labo, graphiste selon les labels / Certifications, spécialités, style
Comparer les quantités minimum des fournisseurs
Faire des devis pour déterminer votre budget total
Etude de marché et de concurrence pour la viabilité du projet
Stratégie de positionnement de de votre marque
Territoire de marque (identité visuelle, ambiance photos, identité textuelle)
Relever les points techniques avec le laboratoire / imprimeur
Design et création des packagings cosmétiques en suivant les points techniques et les mentions légales
Organiser et réaliser un shooting photos
Créer votre site internet
Stratégie de communication et lancement
Ce projet vous anime et vous voulez un univers désirable et singulier pour votre marque ?
Vous y voyez maintenant un peu plus clair sur les différentes étapes à mener pour la création de votre marque.
Si vous souhaitez vous faire accompagner dans la partie stratégie, branding et graphisme, gestion de projet, pour créer l’univers de marque dont vos clients voudront faire partie ; réservez votre RDV gratuitement via mon calendrier ci-dessous.
À bientôt,
Camille
Hi,
Je suis Camille Bardon, graphiste et brand designer à Besançon et j’accompagne les entreprises dans la création de leur univers de marque pour qu’elles gagnent en prestige et en désirabilité.
